Pharma Key Account Management: Strategien für neue Zielgruppen im Gesundheitsmarkt
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Pharma Key Account Management: Strategien für neue Zielgruppen im Gesundheitsmarkt

Strategien für neue Zielgruppen im Gesundheitsmarkt
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ISBN-13:
9783954661091
Einband:
Broschiert
Seiten:
182
Autor:
Rainer Seiler, Hanno Wolfram
Gewicht:
317 g
SKU:
INF1100214019
Sprache:
Deutsch
Beschreibung:

Die Nachfrage nach medizinischen und pharmazeutischen Innovationen einerseits und die Reglementierungen durch gesundheitspolitische Rahmenbedingungen andererseits haben massive Auswirkungen auf die pharmazeutische Industrie.
Neue Zielgruppen wie Krankenkassen, Kooperationsnetze von Ärzten und Kliniken und das neue Selbstverständnis der Patienten verändern den Gesundheitsmarkt. Für den Weg vom "Pillen-Lieferanten" zum Systempartner und Dienstleister in der Gesundheitsversorgung benötigt die pharmazeutische Industrie neue Strategien und Qualifikationen.
Key Account Management gilt dabei als eine zentrale Antwort auf diese Herausforderungen. Ein Großteil der Unternehmen hat bereits ein Key Account Management eingeführt. Dennoch fehlt häufig Klarheit darüber, was Key Account Management in der pharmazeutischen Industrie leisten soll. Dieses Buch gibt einen Überblick über Definition, Ziele, Aufgaben und organisatorische Einbindung von Key Account Management. Und es beschreibt praxisnah Instrumente, strategische Optionen und Plattformen für eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Schlüsselkunden.
zukunftsfähig: neue Geschäftsmodelle für die Pharma-Industrie
- Praxisnahe Beschreibung der künftigen Herausforderungen im Pharma-Vertrieb
- Vorstellung der neuen Zielgruppen: Praxisnetze, Medizinische Versorgungszentren, Managementgesellschaften, Integrierte Versorgungsmodelle
- Bedeutung, Ziele und Aufgaben eines Key Account Managements in der pharmazeutischen Industrie
- Qualifikationen und Anforderungen an Pharma Key Account Manager und deren Führungskräfte
- Werkzeuge und Methoden: Beziehungsmanagement, Networking, Pharmaceutical Benefit Management
- Pharma-Schlüsselkunden im Detail und strategische Optionen für eine erfolgreiche Zusammenarbeit

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