Post Modern Pazarlama - Tüketim ve Tüketici

Pazarlamanin eski zamanlarinda piyasaya ürün odakli bir anlayis hakimdi. Önemli olan mümkün oldugu kadar cok ve verimli üretim yapmakti. Her arz talebini yaratir diye düsünülüyodu. Daha sonra cok satis cok kar getirir düsüncesine dayanan, reklam ve kisisel satisin ön plana ciktigi satis odakli yeni bir devir basladi. Ve sonunda hala devam eden yeni bir döneme girdik. Artik pazarlamanin odaginda tüketici var. Artan iletisim ve ulasim olanaklariyla tercih imkani genisleyen tüketiciler artik cok daha secici. Bu yeni dönemin dinamiklerini anlamayan ve tüketicilerin gercekten ne istedigini bilmeyen üreticilerin ayakta kalmasi neredeyse imkansiz. Prof. Dr. Yavuz Odabasi, bu kitabinda, postmodern paradigmalardan da yararlanarak bu yeni ve zorlu dönemi analiz ediyor. Yeni dönemin sartlarini, tüketim aliskanliklarini ve tüketicilerini daha iyi anlamak istiyorsaniz ise bu kitabi okuyarak baslayabilirsiniz.