La publicidad como espejo de la sociedad

El presente documento tiene como proposito plantear elementos de discusion cuyo objetivo de largo aliento es ampliar los estudios en torno a la forma como la publicidad puede dar lugar a la descripcion, el analisis y la interpretacion de las practicas sociales y culturales que caracterizan cada epoca. De esta forma, se pretende iniciar la reflexion sobre la manera en que la sociedad incide en los modos de estructuracion y funcionamiento de la publicidad, pero tambien sobre la forma en que ella (la publicidad) permite llevar a cabo una lectura, analisis y comprension de la sociedad en la cual emerge. Entendida as la publicidad, adems de su papel como motor del desarrollo econmico, social y cultural, puede ser concebida como un posible archivo historiogrfico paralelo a la historiografa oficial, que permite indagar en las prcticas sociales y en los imaginarios simblicos de los individuos insertos en ellas. Para lograrlo, se tomaron tres dcadas de publicidad en Colombia: 1950, 1960 y 1970, registrados en la revista Cromos, y se realiz el anlisis de algunos anuncios representativos desde la construccin visual y semitica de las piezas, desde la forma linguI stica enunciativa y, finalmente, desde el contexto social en trminos de hechos y representaciones sociales propias de cada una de las dcadas seleccionadas. El presente documento tiene como propsito plantear elementos de discusin cuyo objetivo de largo aliento es ampliar los estudios en torno a la forma como la publicidad puede dar lugar a la descripcin, el anlisis y la interpretacin de las prcticas sociales y culturales que caracterizan cada poca. De esta forma, se pretende iniciar la reflexin sobre la manera en que la sociedad incide en los modos de estructuracin y funcionamiento de la publicidad, pero tambin sobre la forma en que ella (la publicidad) permite llevar a cabo una lectura, anlisis y comprensin de la sociedad en la cual emerge.

El presente documento tiene como propósito plantear elementos de discusión cuyo objetivo de largo aliento es ampliar los estudios en torno a la forma como la publicidad puede dar lugar a la descripción, el análisis y la interpretación de las prácticas sociales y culturales que caracterizan cada época. De esta forma, se pretende iniciar la reflexión sobre la manera en que la sociedad incide en los modos de estructuración y funcionamiento de la publicidad, pero también sobre la forma en que ella (la publicidad) permite llevar a cabo una lectura, análisis y comprensión de la sociedad en la cual emerge.Entendida así, la publicidad, además de su papel como motor del desarrollo económico, social y cultural, puede ser concebida como un posible archivo historiográfico paralelo a la historiografía oficial, que permite indagar en las prácticas sociales y en los imaginarios simbólicos de los individuos insertos en ellas.
Para lograrlo, se tomaron tres décadas de publicidad en Colombia: 1950, 1960 y 1970, registrados en la revista Cromos, y se realizó el análisis de algunos anuncios representativos desde la construcción visual y semiótica de las piezas, desde la forma lingüística enunciativa y, finalmente, desde el contexto social en términos de hechos y representaciones sociales propias de cada una de las décadas seleccionadas.
El presente documento tiene como propósito plantear elementos de discusión cuyo objetivo de largo aliento es ampliar los estudios en torno a la forma como la publicidad puede dar lugar a la descripción, el análisis y la interpretación de las prácticas sociales y culturales que caracterizan cada época. De esta forma, se pretende iniciar la reflexión sobre la manera en que la sociedad incide en los modos de estructuración y funcionamiento de la publicidad, pero también sobre la forma en que ella (la publicidad) permite llevar a cabo una lectura, análisis y comprensión de la sociedad en la cual emerge.