El dibujo publicitario

La publicidad a través de sus distintos medios: impreso, audiovisual, interactivo, etc., nos impacta de manera constante con infinidad de mensajes de los que, la mayoría de las veces, no somos ni tan siquiera conscientes. El éxito para que un producto se posicione en el mercado se debe principalmente a su calidad, ya que un producto que no cumpla las expectativas de su comprador, en cuanto a servicios y prestaciones, no será adquirido por segunda vez.No obstante, la clave para que ese producto sea conocido por unos consumidores concretos reside en una estudiada e impecable campaña publicitaria ideada, creada y planificada por una agencia, pero llevada a término casi siempre por un dibujante publicitario.Independientemente de que el soporte final de la imagen de una marca sea fotográfico o  se transmita por medio de personajes reales, su embrión, los bocetos previos y el modo en que la idea será presentada por la agencia al cliente será mediante un dibujo.En este libro se muestra cómo realizar y presentar dichos dibujos, basándose en los distintos medios y estrategias con los que la publicidad cuenta actualmente para lanzar sus campañas.

PresentaciónEN BUSCA DE LA IDEA•La agencia de publicidadOrganigrama de una agenciaEstructura de la agencia de publicidad•Al producto a través del sentimientoUn dibujo previoLOS MATERIALES•Materiales de dibujo y de creaciónEl grafito: gran versatilidadLos lápices de coloresLos rotuladores, el material preferidoLas tintas, un pigmento líquidoLa acuarela, efectos de transparenciaSoportes adecuados para las distintas aplicacionesEl trabajo con el ordenadorPROCEDIMIENTO Y RESULTADO•Profundidad y las tres dimensionesLa profundidad: sensación de espacioLa perspectiva, conceptos básicosLa iluminación, relación de luces y sombrasOtros aspectos en el estudio de la luz•La figura humanaEl dibujo del naturalConstrucción de la caraConstrucción del cuerpo: proporciones idealesLa pose, reconocer al personajeDibujos sólidos y tridimensionalesLas manos, comprender su estructuraEL MEDIO IMPRESO•Una imagen vale más que mil palabrasEl cartel, "un grito en la pared"Las estrategias del cartel, la valla y la publicidad exterior en generalLas diferentes formas de valla publicitariaProceso de creación de un cartel o valla publicitariaEl anuncio de prensa y la página de revistaEl punto de ventaEl packaging: cajas y embalajesEL MEDIO AUDIOVISUAL•La publicidad en cine y televisiónLas diferentes formas en la publicidad televisiva•Planificación de un spot a través del shootingTipos de planos según su ángulo de corteTipos de planos según su ángulo de cámaraLos movimientos de cámaraIndicaciones para planos especiales del storyboard•La realización del storyboardUn storyboard paso a pasoEl animatic; el story... en acción•El spot de animaciónLa creación del personajeEl storyboard y el diseño de los fondosLa animación: imágenes en acciónEl color; continuidad entre planosLa edición y los acabados finalesEL MEDIO INTERACTIVO•La publicidad en internetLas estrategias de la publicidad interactivaLas formas de publicidad en internetEl papel del dibujante en la publicidad por internetGlosarioBibliografía y agradecimientos