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L’image de marque dans une société postmoderne
Le vert comme facteur de différenciation
Paperback
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Artikel-Nr:
9786202706940
Veröffentl:
2020
Einband:
Paperback
Erscheinungsdatum:
26.08.2020
Seiten:
84
Autor:
Martin Hvidberg Yde
Gewicht:
143 g
Format:
220x150x6 mm
Sprache:
Französisch
Beschreibung:
Martin Hvidberg Yde: Licenciado en Marketing y Comunicación Gerencial de la Escuela de Negocios de Aarhus 2010. Peter Edwards Jørgensen: Licenciado en Marketing y Comunicación Gerencial de la Escuela de Negocios de Aarhus 2010. Espera terminar su Master en comunicación corporativa en 2012.
Le vert n'est pas seulement une tendance, un engouement ou un mouvement ; il n'est pas non plus le résultat d'un simple battage médiatique. Jake Grant (2008) l'appelle la prochaine révolution (après Internet). Le vert a attiré l'attention du grand public, qui est devenu de plus en plus critique et politique dans son comportement de consommateur. Cela a conduit les entreprises à dépenser des millions de dollars dans le marketing vert et la communication des efforts verts en général. De nombreuses entreprises ont pris le train vert en marche et le nombre de marchés, d'entreprises et de campagnes de marketing verts ne cesse de croître. Ainsi, le vert perd son caractère unique. Il est donc temps de se demander s'il est encore approprié de considérer le vert comme un facteur de différenciation dans la communication marketing.