MARKETING VOOR EDUCATIEVE PROGRAMMA’S

Dr. Guillen Solorzano, Dr. Martinez Carballo en Dr. Pedreira Souto maken deel uit van een onderzoeksteam van de Universiteit van A Coruna (Spanje) dat zich richt op marketing en ontwikkeling van nieuwe producten. Ze hebben ruime ervaring met lokale bedrijven en internationale instellingen gedurende meer dan 10 jaar.

In dit boek willen we evalueren in hoeverre het strategische marketing planningsproces van toepassing is op een onderwijsinstelling, en secundair hoe dit kan worden bereikt door het ontwikkelen van een voorbeeldstrategisch marketingplan voor een specifieke MBA. Na een verklarende inleiding wordt een literatuurstudie ontwikkeld over marketing als algemene discipline, de toepassing van marketingtechnieken bij onderwijsinstellingen en het strategisch marketingplan als document. Met betrekking tot het eerste doel geeft het opstellen van een toepasbaar strategisch marketingplan aan dat de ontwikkeling van het strategisch marketingplan haalbaar en noodzakelijk is voor onderwijsinstellingen om te slagen en hun imago in de markt te versterken. Ten aanzien van het tweede doel wordt aan de hand van het strategisch kader uit het literatuuronderzoek een passend model ontwikkeld en toegepast op een generieke MBA, waaruit blijkt welke voordelen een marketingplan kan opleveren, ook in het onderwijs.