TECNICHE DI MARKETING PER PROGRAMMI EDUCATIVIANALISI DEL MARKETING MIX

Dr. Guillen Solorzano, Dr. Martinez Carballo en Dr. Pedreira Souto maken deel uit van een onderzoeksteam van de Universiteit van A Coruna (Spanje) dat zich richt op marketing en ontwikkeling van nieuwe producten. Ze hebben ruime ervaring met lokale bedrijven en internationale instellingen gedurende meer dan 10 jaar.

In questo libro vogliamo valutare in che misura il processo di pianificazione strategica del marketing è applicabile a un'istituzione educativa, e in secondo luogo presentare come questo può essere realizzato sviluppando un piano di marketing strategico campione per un MBA specifico. Dopo un'introduzione esplicativa, viene sviluppata una revisione della letteratura, che riguarda il marketing come disciplina generale, l'applicazione delle tecniche di marketing alle istituzioni educative e il piano di marketing strategico come documento. Per quanto riguarda il primo obiettivo, la creazione di un piano di marketing strategico applicabile indica che lo sviluppo del processo di pianificazione del marketing strategico è fattibile e necessario per le istituzioni educative per avere successo e per migliorare la loro immagine sul mercato. Per quanto riguarda il secondo obiettivo, utilizzando il quadro strategico fornito nella revisione della letteratura, viene sviluppato un modello appropriato e applicato a un MBA generico, che mostra i benefici che un piano di marketing può ottenere, anche in campo educativo.