A Contribuição do Macromarketing para o Ensino de Marketing no Brasil

Berardinelli, Rodolfo
Rodolfo Peres Berardinelli é mestre em administração pela Unigranrio, pós-graduado em Marketing Estratégico, graduado em Administração pela ESPM e iniciou em 2018 o doutorado em Administração pela Unigranrio. Atualmente é professor convidado da Pós-graduação em Gestão da Unigranrio e presta consultoria na área de marketing.

A formação dos estudantes de administração no Brasil encontra-se focada em aspectos gerenciais do marketing e, por conta disso, gestores parecem incapazes de lidar com a complexidade do sistema de trocas. Em um mundo no qual as vidas das pessoas passam a ser cada vez mais afetadas por mercados torna-se fundamental ampliar a compreensão a respeito da disciplina que trata das relações entre mercados e sociedade: o macromarketing. No trabalho que dá origem ao livro foram realizadas entrevistas em profundidade com nove professores de marketing de cursos de graduação em administração, com o intuito de levantar suas visões acerca do ensino da disciplina e suas lacunas, seus entendimentos acerca do macromarketing e seus conceitos, assim como as potenciais contribuições do macromarketing para a melhoria do ensino do marketing, suas consequências sociais e uma visada mais crítica da disciplina.