Gottschling, S: Werbetexten - Das Trainingsbuch

Stefan Gottschling ist Texter aus Leidenschaft, PR-Preisträger, Fachautor und Trainer. Er ist Geschäftsführer des Texterclubs und des SGV Verlags sowie im Vorstand des IMW (Institut für messbare Werbung und Verkauf) und des BPWD (Bundesverband professioneller Werbetexter Deutschland e. V.). Er gilt als einer der führenden Spezialisten für verkaufsstarke Texte und Konzepte und hat mit seinen Texterseminaren Maßstäbe gesetzt. Daneben berät er Unternehmen rund um das Thema Kommunikation und betreibt mit dem Texterclub eine komplette Service-Plattform rund um den Text. Mit Seminaren, Büchern, digitalen Medien und zahlreichen Social-Media-Angeboten.

Dieses Buch ist mehr als ein Buch. Es ist ein komplettes Lernprogramm. Gehen Sie mit auf die Reise und begegnen Sie in 30 spannenden Übungen lila Kühen, der Berliner Stadtreinigung und einer Katze in einem dunklen Keller ...
Lernen Sie auf 120 Seiten das richtige Texten für Online-Shops und wie Sie mit Headlines, Claims und Slogans überzeugen. Unsere Devise dabei: Einfach. Schnell. Anwendungsorientiert.

Ein sofortiger Lern-Effekt ist garantiert. "Learning by Doing" also: Sie treten selbst in Aktion und texten gleich mit! Dazu gibt's nützliche Kreativitätstechniken und Background-Infos: Welche Motive verleiten uns eigentlich zum Lesen? Und vieles mehr ... in Ihrer eigenen Challenge!

Aufgaben

Verkaufstext, klassische Werbung, Content-Marketing - Was ist was?
Aufgabe 1 Was halten Sie davon?
Aufgabe 2 Fealseated: Kreative Schreib-Übungen
Aufgabe 3 Der Werbetext und seine Erfolgsfaktoren
Checkliste für erfolgreiche Werbetexte
Praxis-Tipp: Wie man Interesse schafft und das Geheimnis erfolgreicher Werbetexte
Aufgabe 4 Ordnen Sie die Motive zu
Praxis-Tipp: 4 Headline-Techniken
Staunen oder führen: Zwei Headline-Typen aus der Werbung
Aufgabe 5 Headlines: Einstiege in den Text
Aufgabe 6 Headlines gesucht!
Headline vs. Slogan vs. Claim
Aufgabe 7 Texten Sie Slogans und Headlines mit regionalem Bezug!
Aufgabe 8 Claims von A-Z
Aufgabe 9 Raum für Kreativitat: Texten Sie Slogans
Alles andere als unwichtig: Der Text-Ausstieg im Dialogmarketing
Aufgabe 10 Formulieren Sie Text-Ausstiege
Aufgabe 11 Wie steht's um Ihre eigenen Text-Ausstiege?
Aufgabe 12 Reizwortgeschichte
Aufgabe 13 Assoziations-Aufgabe
Aufgabe 14 Vom Roh- zum Reintext
Alles auf einen Blick: Checkliste Redigieren
Aufgabe 15 Formulieren Sie positiv
Aufgabe 16 Dirigieren mit Satzzeichen
Teaser: Tuning für Ihre Texte
Aufgabe 17 Schreiben Sie einen Teaser
Aufgabe 18 Argumentieren Sie richtig!
Aufgabe 19 Aktivierende Verben
Praxis-Tipp: Lebendige Verben
Aufgabe 20 Ausstieg: Der letzte Eindruck bleibt
Aufgabe 21 Wie Wörter und Wendungen wirken - Eine Rangfolge
Aufgabe 22 Mit allen Sinnen texten
Aufgabe 23 Die Macht von Wortwelten
Aufgabe 24 Tonalitäten
Wendesätze
Aufgabe 25 Drehen und Wenden
Praxis-Tipps für Werbebriefe und lange Werbemails
Aufgabe 26 Schreiben Sie einen Werbebrief
Wie sieht's beim E-Mail-Newsletter aus?
Praxis-Tipp: Print to Web
Aufgabe 27 Vom Blatt ins Netz
Die persönliche Begrüßung: Das Editorial im Newsletter
Aufgabe 28 Schreiben Sie ein Editorial
Ein Grundrezept für Shop- und Katalog-Texte und drei Meister-Rezepte
Aufgabe 29 Erkennen Sie die verschiedenen Textraster?
Beispiele aus dem Shopping-Alltag
Aufgabe 30 Englisch, Denglisch, Bahnhof?

Lösungen
Lösung 1 Was halten Sie davon?
Lösung 2 Feelseated: Kreative Schreib-Übungen
Lösung 4 Ordnen Sie die Motive zu
Lösung 5 Headlines: Einstiege in den Text
Lösung 6 Headlines gesucht
Lösung 7 Texten Sie Slogans und Headlines mit regionalem Bezug!
Lösung 8 Claims von A-Z
Lösung 9 Raum für Kreativitat: Texten Sie Slogans
Lösung 10 Formulieren Sie Text-Ausstiege
Lösung 12 Reizwortgeschichte
Lösung 14 Vom Roh- zum Reintext
Lösung 15 Formulieren Sie positiv
Lösung 16 Dirigieren mit Satzzeichen
Lösung 17 Schreiben Sie einen Teaser
Lösung 18 Argumentieren Sie richtig!
Lösung 19 Aktivierende Verben
Lösung 20 Ausstieg: Der letzte Eindruck bleibt
Lösung 21 Wie Wörter und Wendungen wirken - Eine Rangfolge
Lösung 22 Mit allen Sinnen texten
Lösung 23 Die Macht von Wortwelten
Lösung 24 Tonalitäten
Lösung 26 Schreiben Sie einen Werbebrief
Lösung 29 Erkennen Sie die verschiedenen Textraster?
Lösung 30 Englisch, Denglisch, Bahnhof