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Maximización de la eficiencia del marketing viral
El papel de las redes sociales como herramienta de difusión
Paperback
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Artikel-Nr:
9783847368083
Veröffentl:
2014
Einband:
Paperback
Erscheinungsdatum:
28.03.2014
Seiten:
504
Autor:
Veronica Baena
Gewicht:
768 g
Format:
220x150x31 mm
Sprache:
Spanisch
Beschreibung:
Catedrática de Marketing en la Universidad Europea de Madrid. Jose Luis Flórez Fernández es Managing Director - Data Science Global Lead en Accenture.Santos González Jimémez es Catedrático de Álgebra en la Universidad de Oviedo y Director de la Catedra de Inteligncia Analítica Avanzada en la Universidad de Oviedo.
La irrupción del marketing viral a mediados de los noventa está relacionada con el poder de cada consumidor para crear o modificar contenidos. Este trabajo analiza el papel de las redes sociales como instrumento diseminador de información y comportamientos, tratando de comprender qué es lo que hace que ciertos mensajes tengan la capacidad de influir de forma significativa en una comunidad. La pregunta que pretendemos responder es: en función de la estructura de relaciones que da forma a la red social, de la naturaleza de estas relaciones, del tipo de usuario, el mensaje, y dado que por restricciones presupuestarias sólo nos podemos dirigir a K individuos, ¿cuál es el grupo de K usuarios al que me debo dirigir inicialmente de modo que se maximice la propagación de la propuesta en un tiempo t?