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Timing der Werbung
Modellansätze und Erfahrungen
Print on Demand | Lieferzeit: Print on Demand - Lieferbar innerhalb von 3-5 Werktagen I
Artikel-Nr:
9783836449465
Seiten:
72
Autor:
Anne Born
Gewicht:
124 g
Format:
220x150x4 mm
Sprache:
Deutsch
Beschreibung:
Anne BornDipl.-Volkswirtin; Studium der Volkswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Rheinischen Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn. Leiterin des Bereiches Marketing / Kommunikation bei der Stiftung PHV-Der Dialysepartner, Bad Homburg v.d.H..
Wirkung und Erfolg der Werbung werden von vielen verschiedenen Faktoren bestimmt. Im Rahmen der Werbeplanung spielt das Timing der Werbung, also die zeitliche Verteilung der Werbeausgaben, eine wichtige Rolle.Welchen Beitrag leistet die zeitliche Werbeeinsatz- planung zum Erfolg der Werbung? Wie sollten die Werbeausgaben innerhalb einer Planungsperiode zeitlich verteilt werden, um eine möglichst große Wirkung zu erzielen? Diesen Fragen geht die Autorin unter Berücksichtigung von Werbewirkungsaspekten, Phasen des Produktlebenszyklus sowie konjunkturellen und saisonalen Einflüssen nach. Dabei stellt sie Modellansätze, die sich mit dieser Frage auseinandersetzen, und praktische Erfahrungen gegenüber. Die Arbeitet richtet sich an Entscheidungsträger der Werbebranche, Marketingverantwortliche in Unternehmen sowie Studierende des Fachgebietes Marketing.