Wer pinnt gewinnt. Pinterest als Instrument im Online-Marketing

Annika Fix arbeitet nach ihrem Bachelor-Abschluss im Studiengang Mediapublishing an der Hochschule der Medien Stuttgart als Projektmanagerin im Online Marketing bei der digitalen Werbeagentur deepr.Christof Seeger ist Professor und Studiendekan im Studiengang Crossmedia Publishing & Management an der Hochschule der Medien in Stuttgart. Der Fokus seiner Arbeit liegt vor allem auf der digitalen Transformation von Pressenverlagen und Medienhäusern und dort mit den Herausforderungen im Marketing und der veränderten Mediennutzung.

Pinterest als Marketing-Plattform entdecken und erobern.Content-Marketing und E-Commerce sind in den Sozialen Medien weit verbreitete Marketing-Instrumente. Die Plattform Pinterest bietet als visuelle Suchmaschine Markterfolge und Kundengewinn.Der Leser erfährt, wann Pinterest für Unternehmen interessant ist und wie es sich in den Marketing-Mix einbauen lässt.Die Autoren gehen explizit auf Content-Marketing und E-Commerce ein und zeigen die Bedingungen für den Werbeerfolg.Anhand von eingängigen Praxisbeispielen und verständlichen Begriffserklärungen lernen sowohl Studierende der BWL als auch erfahrene Marketing-Praktiker hier den strategischen Umgang mit dem Medium Pinterest.

Pinterest lässt sich als Marketing-Instrument für Content-Marketing und E-Commerce einsetzen. Als keywordbasierte, visuelle Suchmaschine dient Pinterest verschiedenen Zielgruppen als Inspirationsquelle und generiert nachhaltigen Traffic. Warum Pinterest interessant für Unternehmen ist und wie sich die Plattform in den Online-Marketing-Mix einbinden lässt, zeigt dieses Buch.

1 Einleitung - Die Herausforderungen des Online Marketings1.1 Die Bedeutung der Customer Journey1.2 Content-Marketing eine vielversprechende Alternative2 Pinterest - Ein erster Überblick2.1 Was ist Pinterest?2.2 Wie funktioniert Pinterest?2.3 Ist Pinterest ein soziales Netzwerk?2.4 Warum ist Pinterest für Marken interessant?3 Pinterest - Die visuelle Suchmaschine3.1 Start-Feed, Suchfunktion und Follow Feed3.2 Die Suche auf Pinterest und der zugrundeliegende Algorithmus3.2.1 Technische Funktionsweise des Taste Graph3.2.2 Ranking-Faktoren auf Pinterest3.2.3 Visual Search und die Zukunft der Suche auf Pinterest3.3 Suchmaschinenoptimierung auf Pinterest3.4 Exkurs: Die Suchmaschinen Pinterest und Google im Vergleich4 Pinterest für Unternehmen4.1 Die Zielgruppe auf Pinterest wächst4.2 Pinterest funktioniert für verschiedene Branchen4.3 Pinterest ist organischer Traffic-Bringer mit langlebigen Inhalten4.4 Pinterest eröffnet einen effektiven Touchpoint in der Customer Journey von Nutzern4.5 Pinterest als Instrument für Content-Marketing und E-Commerce4.5.1 Pinterest im Content-Marketing4.5.2 Pinterest im E-Commerce5 Das Pinterest Business Profil richtig aufbauen5.1 Das Business-Profil verifizieren5.2 So sieht ein gutes Pinterest-Profil aus5.3 Die wichtigsten Regeln bei der Nutzung von Pinterest5.4 Inhalte und Gestaltung von Pins5.4.1 Inhalte5.4.2 Gestaltung5.5 Exkurs: Die auf Pinterest geltenden Urheberrechtslinien6 Strategische Grundlagen und Tipps für die Nutzung von Pinterest6.1 Die verschiedenen Pin-Arten6.2 Inhalte planen und erstellen6.3 Pinterest SEO6.4 Die eigene Website optimieren6.5 Den Pinterest Save Button integrieren6.6 Pincodes verwenden6.7 Das Pinterest-Profil bewerben7 Die Pinterest-Strategie optimieren Pinterest für Fortgeschrittene7.1 Pinterest Analytics7.1.1 Metriken7.1.2 Profil-Analyse7.1.3 Zielgruppen-Insights7.1.4 Analytics-Daten mit denen sich das Pinterest-Profil schnell optimieren lässt7.1.5 Praxis-Beispiel: Ableitung von Gestaltungsregeln aus Top-Pins am Beispiel FRECHER FRATZ7.2 Pinterest Ads7.2.1 Werbeziele für Anzeigen7.2.2 Targeting-Möglichkeiten der Anzeigen7.2.3 Budget, Zeitplan und Anzeigen7.2.4 Anzeigenauslieferung7.2.5 Reporting7.3 Pinnen auf Gruppenboards7.4 Zusammenarbeit mit Influencern auf Pinterest8 Best-Practice-Beispiele zum Einsatz von Pinterest8.1 Maggi verzehnfacht Repins und Klicks mit Recipe Rich Pins8.2 TIPTOE erreicht 95 % mehr Bestellungen durch organische Pins8.3 Media Partisans generiert 35 % des Websites-Traffics über Pinterest8.4 Toyota erzielt mit der Avalon Kampagne eine Video View Through Rate von 53 %9 Leitfaden zur Entwicklung einer Pinterest-Strategie9.1 Schritt 1: Analyse des Ist-Zustands und Zielsetzung9.2 Schritt 2: Analyse der Zielgruppe9.3 Schritt 3: Content Audit und Themenrecherche9.4 Schritt 4: Ermittlung von Ressourcen9.5 Schritt 5: Planung von Inhalten und strategischen Maßnahmen9.6 Schritt 6: Erstellung von Inhalten9.7 Schritt 7: Pinterest richtig nutzen9.8 Schritt 8: Pinterest-Content monitoren und optimierenCheckliste zur Entwicklung einer Pinterest-StrategieLiteraturverzeichnisRegister