Planungshilfe für Produktneueinführungen im Lebensmitteleinzelhandel

Gregor Hoppe, Dipl. Betriebswirt (FH): Studium der
Betriebswirtschaft an der FH Eberswalde, International Business
Analyst bei The Nielsen Company, London.

Nach dem Unternehmen mit hohem Aufwand Innovationen
entwickelten, folgt die Marktphase eines Produktes.
Trotz der schwierigen Marktbedingungen ist die
Erwartungshaltung der Unternehmen, hinsichtlich der
Umsatzentwicklung ihrer Produkte, hoch. Der
Umsatzverlauf eines Produktes entspricht meist nicht
dem eines idealtypischen Lebenszyklus, wodurch die
Erwirtschaftung eines positiven Deckungsbeitrages
erschwert wird. Wie sehen verschiedene Lebenszyklen
von Produkten im Markt aus? Was sind die Ursachen
einer Entwicklung und entsprechende
Handlungsmöglichkeiten für das Unternehmen? Der
Autor Gregor Hoppe leitet aus der Untersuchung
verschiedener Kenngrößen, die sich hauptsächlich aus
dem Marketing-Mix ergeben, Handlungsempfehlungen zur
Innovationsplanung und Launch-Begleitung für
Konsumgüter ab. Die Publikation spricht alle
Beteiligten des Innovationsprozesses, Manager und
Wirtschaftswissenschaftler an.