Marketing für Eventagenturen

Bartels-Preuße AlexandraAlexandra Bartels-Preuße, Dipl.-Kff.(FH): Studium der
Betriebswirtschaft an der Hochschule Harz mit der Fachrichtung
Tourismuswirtschaft. Selbständige Eventmanagerin.

Der verhältnismäßig junge Markt der Eventagenturen
expandierte in den letzten Jahren sehr stark. Viele
neue Agenturen drängen weiterhin auf den schwer
überschaubaren Markt, für den es bis heute kaum
eindeutige Branchenstatistiken gibt. Das liegt u.a.
daran, dass nicht nur Eventagenturen die
Dienstleistung anbieten, sondern auch Werbeagenturen,
Caterer, Veranstaltungsabteilungen großer Firmen usw.
ein ähnliches oder gleiches Leistungsspektrum haben.
Da es sich bei den klassischen Eventagenturen oft um
sehr kleine Unternehmen handelt, ist eine klare
Zielvorstellung meist aus zeitlichen oder personellen
Gründen nicht definiert worden.
Ziel dieses Buches ist es, erstmalig für eine
Eventagentur eine richtungsweisende
Marketingkonzeption zu erstellen. Besonderer Wert
wird hierbei auf das Praxisbeispiel gelegt.
Dieses Buch beschäftigt sich eingehend mit dem
Problem, dass es sich bei den Produkten einer
Eventagentur um investive Dienstleistungen handelt,
die in der Marketingforschung nicht die gleiche
Beachtung wie die konsumtiven Dienstleistungen finden.
Gerichtet ist dieses Buch an Eventagenturen,
Entscheidungsträger im Marketing und Studierende der
Wirtschaftswissenschaften.