Texte zur Theorie der Werbung

Dr. Tilman Baumgärtel ist Publizist und lebt in Berlin. Er unterrichtet Medienwissenschaft an der Hochschule Mainz und hat Bücher über Internet-Kunst, Medienpiraterie, Computerspiele, das Kino Südostasiens und den Filmregisseur Harun Farocki veröffentlicht.

Werbung gibt es, seit Menschen anderen etwas verkaufen wollen, also schon immer. Als eigener Wirtschaftszweig mit theoretischer Fundierung hat sie sich aber erst seit dem Ersten Weltkrieg etabliert.

Der Band versammelt die wichtigsten Texte zum Begriff der Marke, zu den Methoden der Werbung, zu ihrer Geschichte und Ästhetik und zu ihrer Kritik - aus Wirtschaftswissenschaften, kultur- und sozialwissenschaftlichen Disziplinen und der Literatur. Eine singuläre Textsammlung für Designer und Mediengestalter, Studierende der Medienwissenschaften und alle kulturhistorisch am Phänomen Werbung Interessierte.

Vorbemerkung

I. Ware und Marke

Einleitung

Karl Marx - Der Fetischcharakter der Ware und sein Geheimnis

Hans Domizlaff - Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens

Naomi Klein - Markenerweiterung

Wolfgang Fritz Haug - Kritik der Warenästhetik

II. Propaganda und ihr Publikum

Einleitung

Gustave le Bon - Psychologie der Massen

Edward Bernays - Die neue Propaganda

Adolf Hitler - Kriegspropaganda

Noam Chomsky - Über die spektakulären Erfolge der Propaganda

III. Methoden der Werbung

Einleitung

Frédéric Beigbeder - Neununddreißigneunzig

Ernest Dichter - Motivforschung und ihre Anwendung

Rosser Reeves - Werbung ohne Mythos

Jib Fowles - Die fünfzehn Grundappelle der Werbung

John E. Calfee - Wie Werbung uns zu unseren Gunsten informiert

Zentralverband der Werbewirtschaft (ZAW) - Wettbewerb braucht Werbung

IV. Die Ästhetik der Werbung

Einleitung

Karl Kraus - Die Welt der Plakate

Walter Benjamin - Das Passagen-Werk

Michael Schirner - Werbung ist Kunst. Interview

V. Kritik an der Werbung

Einleitung

John Kenneth Galbraith - Der Abhängigkeitseffekt

Vance Packard - Die Frage der Moral

Oliviero Toscani - Die Werbung ist ein lächelndes Aas

Mark Dery - Culture Jamming

Christiane Schmerl Werbung mit Frauenbildern: Bilder sind keine Frauen

Landesarbeitsgemeinschaft der Bayerischen Gleichstellungsstellen (LAG) / Terre des Fmmes E. V. - Sex Sells? Mit mir nicht!

Textnachweise