Mange ta soupe !

On ne cesse de repeter aux marketeurs que tout change et que le rythme du changement s'accelere. Les sujets a la mode se succedent, les buzzwords et methodes du moment chassent les precedents. On avait annonce la mort du spot de 30 secondes, mais l'on sait maintenant que la publicite televisee reste souvent incontournable. On a vante les merites de l'engagement des publics sur les medias sociaux, on en cerne maintenant les limites. On a vante l'importance du pilotage business a court terme, a coup de KPIs optimisables en temps reel, mais on redecouvre aujourd'hui l'importance de la construction des marques sur le long terme. On promet que les neurosciences et les behavioral economics vont - cette fois et pour de bon - revolutionner la pratique du marketing, mais on omet d'en preciser les limites. On vend tour a tour le marketing de precision la raison d'etre ou encore l'emotion comme les nouveaux graals des marques, sans en poser les facteurs cles de succes et conditions d'application.Dans ce contexte, ce livre veut aider les marketeurs a y voir plus clair. Il regroupe les contributions des experts internationaux du marketing, de la communication et de la publicite, autour d'un objectif commun : ameliorer les competences des professionnels du marketing en leur fournissant une synthese des dernieres recherches, decouvertes et meilleures pratiques averees sur un ensemble de thematiques au cA ur de leurs preoccupations.Chaque chapitre explique et met a jour les dernieres grandes lois du marketing, qui restent trop souvent meconnues ou mal interpretees. Ce faisant, de nombreuses idees recues ou contre-verites sont corrigees pour permettre aux lecteurs de prendre de meilleures decisions dans leur travail au quotidien.

On ne cesse de repeter aux marketeurs que tout change et que le rythme du changement s'accelere. Les sujets a la mode se succedent, les buzzwords et methodes du moment chassent les precedents. On avait annonce la mort du spot de 30 secondes, mais l'on sait maintenant que la publicite televisee reste souvent incontournable. On a vante les merites de l'engagement des publics sur les medias sociaux, on en cerne maintenant les limites. On a vante l'importance du pilotage business a court terme, a coup de KPIs optimisables en temps reel, mais on redecouvre aujourd'hui l'importance de la construction des marques sur le long terme. On promet que les neurosciences et les behavioral economics vont - cette fois et pour de bon - revolutionner la pratique du marketing, mais on omet d'en preciser les limites. On vend tour a tour le marketing de precision la raison d'etre ou encore l'emotion comme les nouveaux graals des marques, sans en poser les facteurs cles de succes et conditions d'application.Dans ce contexte, ce livre veut aider les marketeurs a y voir plus clair. Il regroupe les contributions des experts internationaux du marketing, de la communication et de la publicite, autour d'un objectif commun : ameliorer les competences des professionnels du marketing en leur fournissant une synthese des dernieres recherches, decouvertes et meilleures pratiques averees sur un ensemble de thematiques au cA ur de leurs preoccupations.Chaque chapitre explique et met a jour les dernieres grandes lois du marketing, qui restent trop souvent meconnues ou mal interpretees. Ce faisant, de nombreuses idees recues ou contre-verites sont corrigees pour permettre aux lecteurs de prendre de meilleures decisions dans leur travail au quotidien.